开业两年，品牌换了近35%！背后原因是……

上海静安 2021-11-23

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7月24-26日，静安大融城举行“破壳而出-爱的怪兽发电站”二周年庆典活动。

活动期间，联手英国知名街头艺术家FITHY LUKER带来的“破壳而出-爱的怪兽发电站”巨型主题展、“在一起，很酷！”大融城2020年度跨界主题展、网易云音乐人现场演出、限时免单、折扣优惠等多项吸睛活动吸引了众多市民前来“打卡”、消费。据统计，周庆年典期间，商场客流同比上升15%，营业额同比上升近20%。

记者从静安大融城了解到，开业两年，静安大融城根据消费者的喜好和需求不断调整项目业态比例以及商户，截至目前，商场的品牌调整比例高达35％（以租赁面积计算）。疫情期间，静安大融城不仅坚持商业运营，还牢牢抓住疫后修复的黄金时期，目前整体运营已恢复9成，日均客流近9万人次。

品牌调整规模占商场总面积35%

静安大融城是北静安地区最大的商业体，拥有19万平方米的商业体量，由5栋定位侧重不同的主题馆组合而成。自2018年开业以来，商场坚持自我革新，优胜劣汰，调整的餐饮、零售品牌规模约占商场总面积35%。各种商业品牌和业态的调整，给顾客带来更为丰富的购物体验。

据静安大融城总经理翟云渊介绍，今年商场引入了完美日记、THE COLORIST调色师、KKV等有吸客力的品牌，还把商场原本比较缺失的黄金珠宝区全部集中起来，同时将超市面积缩小，打造上海老字号主题街区，引入沈大成、哈尔滨食品厂、南区老大房、泰康食品等传统品牌。

餐饮品牌也做了较大幅度的调整，把顺风大酒店、新旺茶餐厅、座头市、太二等高品质餐饮品牌都引入商场，更好地满足周边客群对于吃喝玩乐的多元化消费需求。

考虑到目前商场内部的亲子商户多偏向于教育培训类，大融城此次品牌调整就将运动板块作为重点着力点。

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我们在疫情之后也引进了足球场、篮球场、卡丁车场等大量新的业态和运动商户，这些将整个商场的多元化提供更好的支撑，同时这些运动业态能够吸引到更远地方的年轻客人过来消费。” 翟云渊介绍说，大融城计划将运动类商户比例调整至整个商场面积的10%，为所有消费者提供寓教于乐的锻炼场所，打造更为健康的业态比例。

除此之外，作为上海少数同时拥有内外街配置的购物中心，内外街的整体改造也在静安大融城的计划中。

本次联手英国知名街头艺术家FITHY LUKER 带来的“破壳而出-爱的怪兽发电站”主题巨型展就是内外街改造的一次预热。后续静安大融城将正式启动街区改造，计划加入跑道更新、市集调整、儿童互动区等更多内容，努力为顾客打造真正的社交空间，带去更多元化的品质体验。

缤纷活动带来全新愉悦体验

长达15米的章鱼触手从静安大融城的楼体探出，在空中卷曲翻腾，仿佛要将整个建筑吞噬；高约7米的尖叫鲸鱼在海洋球中张开大嘴迎接参观者，带领公众进入神秘的深海领域。这些“破壳而出-爱的怪兽发电站”巨型主题展的萌趣巨型“怪兽”，给市民带来耳目一新的愉悦体验，随手一拍就能拥有属于自己的怪兽大片，在朋友圈收获无数点赞和艳羡的表情。

同时，商场还联动各商户为顾客提供78团100零售代金券、75团100餐饮代金券、限时免单抽奖等一大波优惠活动，吸引现场消费者热情参与。据了解，过去一年，静安大融城共举行了超过250场的各类活动，除了引入外部资源，更以四季为主题融入活动，打造“春天玩花，夏天玩水，秋天玩果，冬天玩火”的自有活动IP。

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翟云渊表示，各种自有IP活动在拉动消费，提供优越购物体验的同时，也无形中增强了消费者的用户粘性。未来，静安大融城还将通过开展更多精彩纷呈的活动给顾客带去新颖的购物体验，为疫情后的生活带来更多的乐趣。

跨界主题展解锁九大社群文化

活动期间，正值“在一起，很酷！”大融城2020年度跨界主题展亮相。整个主题展在全国6座城市的9个大融城项目共同开启，以“社群精细化运维”为出发点，深度跨界艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆9大社群文化，解锁快闪型商业社区新玩法，引领新消费时代下的跨圈层同频共振。

据悉，在为期40天的展期中，大融城将深度跨界“网易云音乐-点亮现场行动”、同道大叔、宋三土等9大新锐艺术家/品牌，通过线上、线下不同维度呈现不同态度、不同情绪的情感表达，凝聚视觉、听觉、嗅觉、触觉等多元感官体验，与更多年轻人产生连结和共鸣。

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未来的商业，一定是社交属性大于购物属性。相较于不断升级的购物体验，静安大融城更愿意为消费者打造一个可以沟通、交流、参与其中的社交空间。”这是翟云渊对未来商业趋势的解读，也是静安大融城在过去两年，不断调整商户、引入创新业态与商户、打造更具互动性的主题活动的目标。

记者、图片：邢蓓琳

编辑：叶苹

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